最近几年，彩电行业因技术跨越而全面翻新市场，显示承载方式的变化与互联网的普及也造就更多的全新使用概念。从早年的LCD电视概念转攻LED概念，再到后来的3D电视、智能电视以及当下生产商趋之若鹜的智能云电视概念，数年间，彩电市场早已不再是当年依靠CRT就可以拼装电视一战十年的光景了，仅3D电视概念，从推出到如今迅速标配而在宣传上渐趋势微，亦不过2年多的时间。

　　成也概念，败也概念

　　 2010年1月31日，在一场英超联赛曼联VS阿森纳的比赛中，英国天空体育频道有史以来首次使用3D技术对比赛进行电视直播。2012年春节，中国首个3D电视试验频道正式播出，有线数字电视网覆盖的用户，均可以通过具有3D功能的电视机和数字高清机顶盒，收看立体效果的电视节目。

　　 然而，3D液晶电视的发展却似乎正在遭遇市场用脚投票。

　　 数据显示，受惠中国节能彩电补贴政策和需求作用，目前LED液晶电视渗透率达91.4%，3D液晶电视出货比重为26.4%，较第一季的21.3%出现明显下滑，这显示消费者对于3D电视的技术硬性需求并不明显。

　　 作为液晶电视更新换代大背景下的一个缩影，3D电视似乎正在沦为新彩电市场时代的快消品，逐渐被融入到后续的概念产品之中，沦为奠基之石。

　　 3D电视可预见的戏剧性结局，对于全球彩电厂商来说，都是一个值得深思的话题，2011年正当3D电视与高清电视技术席卷全球之时，包括业界专家以及三星、索尼、创维等彩电厂商纷纷高调预言高清与3D的结合将成为中国彩电市场发展的主流。

　　回首过去，对照今日蓬勃兴起的4K电视、OLED电视，当时人们眼中的“高清”早已被超高清与OLED技术理念所替代。

　　有意思的是，2011年，当年电视业务已经连续亏损了8年的索尼（中国）有限公司总裁永田晴康曾称：“索尼把3D技术视作翻身的筹码，到2012年我们希望索尼电视业务中一半以上的销量来自3D电视，包括它在内的3D产品群销售规模达到1兆日元（约合740亿人民币）。”

　　遗憾的是，3D电视不仅没能成为拯救索尼的关键稻草，反而，包括整个电视业务在内的索尼消费电子事业成为索尼巨大的财务负担。2012财年电视业务亏损与上一财年相比减少三分之二，亏损696亿日元。若非通过出售日本和美国总部大楼、裁员等一系列手段，很难想象索尼能够在2012财年取得4.6亿美元的净利润。

　　须知，这是最近5年以来索尼首次实现整体盈利。

　　从豪言壮志到悲剧性结局，幻想依靠3D概念而翻身的索尼电视终究抵挡不过日新月异的彩电概念和技术的冲刷。

　　面对LG业已示范性上市，三星跟进加码推出的OLED产品，松下与索尼合作研发的大尺寸OLED电视最早也要等到2015年才能面市。

　　1994年索尼即开始研究OLED技术，近20年时间，索尼直到如今依然未能实现大型量产化；松下则在等离子电视概念上投入重金，几年光景便打了水漂；夏普IGZO液晶面板技术虽出色不少，然主攻中小面板领域，OLED电视产品恐须等到2016年方能有所表示。

　　当年依靠液晶、等离子等彩电概念和技术发家的日系彩电巨头们，前几年尚且意气风发，不曾料到两三年的光景，全球彩电格局竟已不再唯日系厂商“马首是瞻”。

　　品牌对决，是对手终究会相遇

　　市场调查机构数据显示，2013年韩国彩电品牌第一季市占率已达33.3%，中国六大彩电品牌第一季市占率达28%；日系彩电品牌市占率则继续滑落，预估年成长率月下滑9~10%，全年市占率将下滑至19.5%，第一季市占率仅18.8%。

　　DisplaySearch最新的研究报告亦指，2013年首季，中国彩电厂商TCL首次超越夏普、索尼，跻身全球彩电业前三，仅排在三星、LG电子之后，成为首个营收、销量均进入全球前三的中国彩电品牌。

　　高歌猛进之中的中国彩电品牌正在上演着一场真实的“速度与激情”。

　　按照TCL集团方面的规划，2013年TCL全系将卖出1800万台的液晶电视。今年1-5月份，TCL已经完成725.8万台之销量，约占全年目标之40.32%。

　　创维与海信均在全球彩电销量与份额上夺得各自应有之领地，全球7大彩电巨头中已有3家花落中国彩电品牌，这在两三年前是国产彩电品牌几乎难以预料的结果。