政策拉动节能家电需求
今年6月1日起，国务院将高效节能平板电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器5类产品纳入“节能产品惠民工程”推广范围。政府出台这一节能惠民政策时，正值经济增幅下滑，市场消费信心不足之际。在实施节能惠民政策的前三个月，市场经历了适应与调整，出现明显的止跌企稳走势。近日，财政部、国家发改委、工业和信息化部三部门联合下发通知，要求认真做好节能家电推广工作。《通知》要求，完善财政补贴资金预拨制度，加快资金拨付进度，财政部将根据每旬销售数据预拨补贴资金。此外，《通知》还强调，对月报信息不及时、月报数据与旬报数据差距较大的企业，财政部将停止预拨补贴资金。同时，也将加大对骗补等行为的处罚力度。 中国国际经济交流中心咨询研究部副部长王军在接受《证券日报》记者采访时表示，国家接连出台鼓励绿色环保节能家电及汽车的消费新政，体现出了促进消费与产业升级相结合、稳增长与调结构相结合的发展方向。
王军认为，三部门关于推广节能家电推广的通知是对今年6月份启动的高效节能平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器5大类家电的推广新政的补充，使政策效用得到最大化的发挥。
三部门在《关于认真做好节能家电推广工作的通知》中指出，自今年6月份启动节能家电推广工作以来，节能家电销售明显加快，有效促进了家电产品结构不断优化升级，但补贴兑付环节多、现有推广品种难以完全满足消费者需要、监管信息报送不及时、消费者对政策理解不够充分等问题也在一定程度上影响了政策实施效果，迫切需要及时调整完善补贴及资金监管等办法，深入推进节能家电扩大推广。
对此，王军指出，我国家电企业不应局限国内市场，海外市场尤其是新兴市场有巨大的消费潜力有待挖掘，树立全球经营意识，积极走向国际市场即将成为一种必然趋势。据了解以海尔、春兰、格力为代表的中国家电业纷纷表示，今年全年在海外市场终端销售额同比增幅将会超过28%，并且在中东、拉美等新兴市场增幅更高
以首次纳入节能惠民补贴的彩电市场数据来看，政策拉动市场的效果明显。
从彩电销售量环比来看，5月份是低谷，6月份处于政策的导入期，销售量环比跌幅收窄，7、8两个月份在政策拉动下环比出现增长。从彩电销售金额来说，政策环比拉动增长的趋势更加明显。销售额的增幅明显说明，以节能产品为代表的高端产品比例上升明显。
白电产品，特别是空调已经经历过一轮节能惠民补贴政策实施，新的节能惠民政策出台后，白电的高效节能产品比例也有提高，特别是洗衣机节能产品占比环比上升明显，7月份的环比上升2％，8月份环比上升17％。
在终端市场，政策拉动的效应也非寻常。上海国美相关负责人介绍，本次黄金周里，节能补贴对于卖场的销售拉动作用是非常明显“从黄金周的销售情况来看，5种补贴家电卖得都非常火。消费者除了可以享受卖场提供的优惠外，还可以享受厂家的节能补贴，几重补贴最高可达优惠2000元。”
节能家电将被长期看好
节能家电在今年被纳入政策补贴范围，因此节能成为家电市场的一个热点。政策推动导向意义非常明显，并在关键时期起到的助推器的作用。根本原因在于节能已经是一种趋势，是全球进入新世纪后兴起的一种生活理念。
节能环保的生活理念，一方面得到了各国政府的大力倡导。在哥本哈根气候变化会议领导人会议上，温家宝总理代表中国政府庄严承诺，在2020年降低40％～50％的碳排放。中国作为一个负责任的大国，敢于在全世界面前做这样的承诺，必然会在今后的政策上有所体现。今年对节能家电的政策补贴，就是兑现这一承诺的具体行动。并且这种政策的实施不是一时的权宜之计，而将是一个长期的发展战略。
另一方面消费者的节能意识也有了显著的提高。我们欣喜的看到，很多消费者之所以选择节能家电，不仅看重的是政府补贴可以直接受惠，更重要的是从选择节能产品来减少碳排放，从而选择节能的生活理念。而且随着文化教育水平与生活水平的提高，践行低碳生活的理念的人会越来越多。
从政府倡导和消费者接受这两个方面来说，节能家电在市场的比重会不断加大，趋势一旦形成加速就会成为必然。一位消费者说得好，“节能冰箱虽然比普通冰箱贵一点，但长期来看可以省下不少电费，从经济上来说还是划算的。另外，选择节能产品，实现了低碳生活，也是对社会做了贡献，何乐而不为呢？”
应该清醒的看到，虽然经过节能惠民政策的推动，我国家电市场高效节能产品的比重逐渐在提高，但是整体节能产品的比重还不是很高。截止8月底高效节能产品的市场占比为46.9％，留给我们发展的空间很大，节能产品的普及推广还任重道远。
厂商顺应潮流才是正道
家电行业是国内市场化程度最高的行业之一，历来的市场竞争焦点都集中于价格。家电厂商都曾经把发展战略聚焦在价格上，而如今提倡转型节能家电的大环境下，在价格上就与传统思维不可避免的发生碰撞。因此，家电厂商不仅在产品调整战略上要做出调整，还需要在经营理念上进行转变。
作为家电生产制造企业来说，顺应时代潮流才是明智之举。在全社会提倡节能减排的背景下，制造企业要加大节能产品的研发力度，向市场投放性价比高的节能产品。志高作为专业空调企业，在首轮节能惠民工程高效节能空调入围推广企业目录（第一批）一举入围1106个型号，显示了其在高效节能空调领域内的领跑优势。而在随后的市场上，志高也在节能产品上受益匪浅。
作为家电流通企业来说，推广节能产品是一次难得的商机。流通终端的市场营销最难的是，找到一个绝佳的推广理由，也就是通常所说的“概念”。而节能产品的推广，不仅有高端节能的概念，更重要的是还有补贴这样的实惠。何况，节能概念并不是在忽悠消费者，而是利国利民的真实受惠。商家完全可以通过推广节能产品，达到扩大销售而获利的目的。
另外，调整产业结构一直以来是一项重大宏观政策，这次节能惠民政策出台可以推动家电产业结构的转型，即从低端产品结构向节能型的高端产品转型。目前，在国内市场还是以普及型的低端产品占据主流，随着节能惠民等政策的实施，以更新需求为主的高端产品将会占据更大的市场比例。受益于此，中国的家电制造业必然会缩短从“中国制造”向“中国创造”跨越的进程。
因此，不论从家电生产者还是流通渠道，顺应时代潮流，积极参与到节能家电产品的推广行列中，为中国家电行业强大的立足于世界之林做出应有的贡献！