[中国家电网]合肥三洋的帝度与海尔集团的卡萨帝：同样都是白电巨头推出的高端子品牌，同样都称传承了发达国家的传统，同样在正式推向中国市场前已运作多年，也同样在推出后快速发力于高端白电市场——甚至在名字上，都同样使用了“帝”字。

　　不过在时间上，卡萨斯算是帝度的“前辈”：卡萨帝亮相于2007年，而帝度直到今年才算是迎来了其中国元年。

　　在近日于北京举行的一次新闻发布会上，合肥三洋副总裁章荣中对中国家电网说，帝度与卡萨帝在品牌和定位上有着不同的个性化侧重和基本定义，并未将后者视为其假想的竞争对手。

　　品牌定位不同

　　据海尔提供的资料显示，帝度的品牌定位为“创艺家电、格调生活”：旨在诠释卡萨帝“传承意大利的艺术传统，依托全球设计和制造资源，以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品，携手热爱生活的精英人群，共同打造格调生活”的品牌内涵”。

　　“从某些方面来讲，卡萨帝是海尔集团旗下的一个高端品牌，有它自身品牌定位，它的定位是生活美学的精品家电，特别强调艺术设计理念和对家电整合的概念。而帝度品牌的基本定位是 ‘人机自然，相融共生’。我们和卡萨帝有着一些相似的地方，但是就自身的品牌定位来讲，‘人机自然和相融共生’，强调了生态家电的概念，帝度品牌未来整个产品线是以节能环保、绿色生态为核心产品线，强调的是人机自然，相融共生的这么一个理念，强调了消费者、产品以及自然之间的和谐统一”，章荣中说。

　　品牌使命不同

　　品牌上的另一点不同来自海尔与合肥三洋具有着不同的发展历程。海尔以及卡萨斯都是海尔集团的自有品牌，卡萨帝承载着海尔占领世界家电制高点的使命；而合肥三洋使用的是合资伙伴三洋电机的品牌，对合肥三洋有一个局限性，最大的局限是三洋品牌的使用权局限在洗衣机和微波炉两个品类，合肥三洋要发展、要做电冰箱及其他家电产品的时候，就必须要有自己的品牌，“帝度”应运而生。

　　产品线范围不同

　　章荣中介绍，帝度品牌的未来相对是比较丰满，主要的产品线，除主要的白色家电和生活电器领域外，还将围绕白色家电和生活电器的一些核心技术和核心零部件做产业链纵深的延展，围绕它去提升自己的竞争力，同时把它产业化。

　　而卡萨帝的产品线以艺术家点和嵌入一体化厨电艺术家电和嵌入一体化橱电为主，旗下已经拥有了冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、电视、厨房电器、生活小家电以及整体橱柜等9大品类、40大系列、380余个型号的产品。但并未将延伸到核心零部件等产业链纵深上。

　　即使与三洋品牌相比，帝度的产品线也更为丰富。章荣中，帝度品牌的品类会更全，未来会作为合肥三洋最核心的战略性品牌去持续发展。(记者 王德祥)