随着中秋国庆销售旺季的到来，冰箱市场的竞争将再度白热化。今年上半年家电行业整体低迷，预计所有冰箱品牌都将会在趁此机会放手一搏，通过抢夺市场份额来振奋士气，走出发展困境。

　　然而，如果仅是一味的价格比拼，销售量的增长并不能带动行业良性发展，其结果可能是让行业更加受创，企业更加难过。奥维咨询(AVC)白电研究部负责人韩昱分析指出，在这种竞争环境中，回归消费者需求，回归产品本身，坚持价值竞争才能赢得产品口碑和品牌口碑，才能让行业走在合理、良性的发展轨道上。

　　行业低迷 亟需产品创新撬动市场

　　目前在冰箱行业有这样一种观点：冰箱市场经历了前两年的急速增长，冰箱企业纷纷扩大产能，加上一些其它行业的企业涉足，冰箱行业迎来产能过剩时代。这是造成市场低迷的一个重要原因。

　　从企业扩大产能和外行涉足来看，冰箱行业还存在着增长的空间和利润。但是按照刚性需求来说，冰箱市场的增长和其它家电行业是相同的。在今年整个家电行业低迷的情况下，冰箱行业也遭受着同样的命运。

　　奥维营销(AVC)的监测数据显示，上半年冰箱零售市场销量和销额为1751万台和431亿元，分别同比下滑13%和10%。销售下滑的原因有很多，但导致的结果，就是各企业为了争夺市场份额，不惜牺牲利润来抢夺市场份额，价格战愈演愈烈。

　　在低迷的市场环境下，价格战仅是权宜之举，要为企业带来效益，想在争夺战中占优，回归消费者需求的产品创新变成了当务之急。笔者了解到，海尔中高端冰箱采用先进全风冷技术，达到最佳保鲜效果;西门子冰箱采用真空科技，结合零度生物保鲜技术，也在保鲜上下功夫;作为成长型品牌，康佳冰箱的云离子冰箱也备受关注，在降解农药确保食品安全上进行产品创新。

　　节能补贴效果不明显

　　在上半年市场低迷的时候，国家家电产品节能补贴政策的颁布，让冰箱企业看到增长的希望，但后来的市场表现证明，新政的颁布带来的效应，并未达到预期。

　　笔者走访市场发现，尽管新政已经出台了几个月，但市场并没有出现预期的火爆场面，家电商场里也没刻意大张旗鼓地宣传。一家家电商场店长告诉笔者，与家电下乡、以旧换新的政策不同，此次节能补贴新政主要针对的是目前市场中的中高端节能产品。节能补贴对家电的补贴力度在8%左右，低于家电下乡的13%。

　　此外，补贴流程繁琐、条件严苛、先行垫资等让家电企业处于非常被动的局面，总的来说政策的拉动效果不明显。

　　追赶者的态度：产品创新是唯一出路

　　冰箱行业的发展，寡头现象比较明显，当前冰箱市场的竞争相对有序，其他企业暂时没有挑战龙头企业的能力。海尔作为冰箱领军品牌，占据着30%左右的市场份额。

　　但是遇上行业不景气，无论大小品牌日子都不好过。海尔内部进行重大调整，形成超过2万个经营体;美的受库存压力及市场预期看低影响，营销系统大幅裁员;“老新飞”集体出走，新飞市场投入不足……作为成长型品牌，以康佳为例，在品牌力、市场保有量、渠道、广告费用等方面都不占优势，摆正心态，产品创新成为保持发展的唯一出路。

　　产品创新带来的效益是长远的，但很难在短期内体现。注重研发投入，潜心产品创新的企业才能保持增长的活力。从奥维咨询公布的数据显示，今年上半年，在整体市场下滑的情况下，康佳冰箱迎来逆势增长，其市场占有率由去年的1.9%提升至2.4%，跃进冰箱行业前十，排名第九。

　　通过观察研究可以发现，康佳冰箱业务的良好表现主要归功于其旗下的云离子系列产品。康佳云离子冰箱截止目前已经发展到第三代，在保鲜、杀菌、节能等方面都有出色的表现，今年推出的第三代产品主推降解农药应用，其核心部件是具有专利技术的云离子降解农药装置，产品创新在行业内处于领先水平。

　　奥维咨询(AVC)分析认为，冰箱行业的发展始终要回归到价值竞争，无论是处于行业哪个水平，企业唯有回归产品本身才能保持活力，特别是在行业低迷的时期，更加有重视产品，重视消费者。