生意场上，求名是为了利，自我形象竖立起来了，良好的形象就是一个商人的无形资本。

    清康熙八年，浙江宁波人乐尊育在北京创办了同仁堂，同仁堂药店之所以久享盛誉，与它的别具一格的小广告是分不开的。

    那时候，北京大栅栏并不繁华，大街上只有稀稀拉拉的几家店铺，同仁堂就坐落在这条胡同里，在同仁堂开张营业以前，前门大街已有几家药店，人们都到这几家药店去抓药，很少有人知道同仁堂。

    忽然有一天，在大栅栏胡同东口，出现了一座金光闪闪的铜牌楼，上书五个斗大的字——同仁堂药店。人们因此知道大栅栏胡同里也有一家药店，到这里抓药，不但不用等，而且药材地道，货真价实。很快药店的生意就兴旺起来了，原来这是老东家乐尊育的高招。转眼两个月过去了。一天，掌柜的喜盈盈地对乐尊育说：“老东家，这两个月的买卖比过去一年还强呀，您树起的铜牌楼，就像树起了一座金山啊！”乐老先生说：“咱们不能知足得太早啦！应该继续想办法。”

    每逢有庙会的日子，同仁堂就在隆福寺、护国寺、蟠桃宫、白塔寺等地摆上茶桌，夏天准备有绿豆汤，向游客免费供应茶汤。很快在整个北京城，无论贫富贵贱，男女老幼，都知道大栅栏有座药铺叫同仁堂。来这里抓药的人越来越多，而前门大街的那几家药铺倒落个冷冷清清。

    每逢朝廷会试，各地举子络绎不绝地来到京城，他们聚集在前门一带的旅馆里，一边休息，一边跃跃欲试等待考期的到来。这时，同仁堂便在各主要路口设置带有“乐”字的大红灯笼，做路灯照明用。各地举子只要走到十字路口，自然便会看到“同仁堂”三个大字。同仁堂还给来自各地的每位举子送上一盏带有“乐”字的小灯笼，供夜晚走路照明用。同时，同仁堂还给每位举子送上免费送上一剂平安药。预防水土不服，以免因病耽误了考试。这样，人们一见提有“乐”字小灯笼的人，便知道应试的举子。同时也想到了同仁堂。各地的举子离京时，都纷纷到同仁堂致谢。还有人买上几剂药带回来。

    就这样，同仁堂自立形象，因施小恩小惠，名气大振，财源滚滚