业内称，夸大宣传为行业通病，企业急功近利重广告不重技术

    碧生源广告屡屡被曝欺骗消费者。昨天有消息称，碧生源常润茶的功能仅为改善便秘，但其在广告中却将口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等都纳入了疗效范围，该公司上市前的三年广告违规23次。

    昨天，有媒体报道称，在2007年至2009年，仅在广东一地，碧生源就接到了19份公开警告，而且北京、上海、广东等地对其的处罚包括警告、停售或撤销批文，然而这些处罚和经济处罚对于碧生源公司来说，根本起不到作用，故出现屡禁不止现象。

    不过，针对被指多次违规一事，碧生源公司有关人士昨天在接受采访时反驳称，上述不合规事件均是“过往的事”，“我们公司目前不存在广告违规的事。”

    该人士解释，不仅现在不存在广告违规事，而且在该公司上市后至今均没有任何违规问题，以前出现广告违规事，在上市前进行的公司规范时早已解决了，“目前我公司播放的所有广告均有对应的广告批文，并且广告内容与批文一致，均在有效期内，无任何违规行为。”

    此外，他表示，若对现有的碧生源广告，完全可以去北京市药监局网站查询核实。

    事实上，保健食品行业夸大宣传、超范围宣传疗效是行业通病，昨天广东省保健行业协会有关负责人指出，当前我国对违规广告的处罚太轻，与销售暴利相比，广告处罚太少而起不到威慑作用。

    记者昨天从国家药监局官网看到，不少近年来热销的保健食品都被点评通报过存在夸大宣传问题。

    今年5月，国家食药监发布的消费警示中，也特别提醒，中考、高考即将来临，个别不法企业利用报纸、网络等虚假夸大宣传，宣传产品具有补脑、提高智商等功能，误导消费者。

    有业内人士指出，目前，药品、医疗器械和保健食品广告的审批权归食品药品监管部门，而监督处罚权属工商部门，尽管两部门多次表示将加强沟通、及时移送，但仍然存在一定的衔接和配合问题。

    同时，在对违法发布广告的媒体加大处罚力度的问题上，新闻出版、广播电视等部门的配合也亟待加强。

    “保健食品产业在当前发展中出现的种种乱象，说明这还是一个相当不成熟、不规范的产业。”有关人士表示，不规范的主要表现，就是因为诸多保健品企业不在技术创新、品牌形象上下功夫，而是急功近利，大量发布违法广告，夸大宣传，造成保健品市场信任危机，恶性竞争，严重影响了行业健康发展。（记者/欧志葵）