国美、苏宁上半年业绩均下滑,为走出困局,两巨头下半年均瞄准电商业务发力
国美电器昨日发布中期业绩,显示三年来中报首次净亏损5亿元。在此前一天,苏宁也发布了中报,虽然没有亏损,但净利润也同比下降约30%。
对此,两大巨头的解释大同小异:一方面是受房产调控影响,家电市场整体低迷;另一方面,则是基于应对电商发展趋势,不遗余力地投资开拓线上渠道。业内人士指出,目前传统家电连锁行业正在经历转型阵痛。
线下扩张步伐放慢
在家电市场整体遇冷情况下,国美和苏宁不约而同放慢了线下扩张的脚步。国美半年报显示,报告期内上市公司新增门店62家,关闭低效门店45家,门店总数为1096家;在中国大陆地区,集团还有583家非上市门店及61家北京市大中家用电器连锁销售有限公司(“大中电器”)门店;目前国美集团门店总数为1740家。半年内上市公司拥有门店数量仅增17间。
苏宁的线下门店增长数量更少。其半年报显示,2012年上半年新进8个地级以上城市,新开连锁店79家,实现营业总收入471.91亿元,净利润17.54亿元。截至报告期末,苏宁在中国大陆、香港地区及日本市场共拥有连锁店1728家。事实上,苏宁半年内新增的门店数仅为4家。
继续往电商业务砸钱
在电子商务方面,国美2012年上半年实现销售22亿元(含税),同比增长242%。而苏宁易购的销售规模则为52.9亿元,几乎和去年全年的销售规模持平。
国美副总裁何阳青向羊城晚报记者表示:“上半年国美一直在平台投入和建设期,下半年将集中发力。”
他还指出,中国目前的电子商务普遍存在着整体规模小、仅有线上平台而无线下平台的缺陷,导致其综合毛利偏低(约5%-7%),经营成本偏高(约15%-20%),长期处于亏损状态。而线下,无论是物流成本还是广告成本,都明显低于纯电商。以物流成本为例,纯电商的成本不低于6个点,而拥有实体店的电商物流成本顶多只有1个点。(记者 帅鹏坤)