“四大门户”2012年Q2财报已前后脚亮相,就广告增速而言,除腾讯外,新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在30%以下,但具体收入上,相比第一季度下滑的趋势,有所反弹。
腾讯二季度广告收入同比增71.7%
财报显示,从“四大门户”在今年第二季度的广告收入额来看,腾讯表现最为抢眼,达到1.391亿美元,新浪次之,收入1.031亿美元,搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元。
仍极大依赖广告“供血”的新浪,2012年Q2广告业务收入增速达到12%,与总体11%的营收增速基本持平。在线游戏业务收入占比一半的搜狐,Q2广告增速仅为2%。对于网易,广告收入更是其“小头”,仅占十分之一,Q2的广告收入增速为20%。
而由于业务线纵横,被同行评价“无可比性”的腾讯,尽管广告业务收入环比增幅高达71.7%,但相比第一季度92%近乎翻番的增幅,也显得平淡。
但因为受到第二季度季节性因素影响,从2011年Q4到2012年Q2三个季度,门户整体广告收入呈现先抑后仰走势,如搜狐在上述三个季度广告收入分别为7800万美元、6100万美元、6900万美元,新浪则分别为1.037亿美元、7850万美元、1.031亿美元。
微博平台等广告新战场有待开发
受宏观经济走势密切影响,门户网站广告业务面临挑战。搜狐CEO张朝阳就表示,“由于中国经济增速持续放缓以及我们对网络视频业务运营进行调整,品牌广告收入较上年同期仅取得缓慢增长。”谈及广告业务时,新浪CEO曹国伟也提到了“挑战性的宏观经济环境”。
且如今,“门户”的意义不单指传统门户网站本身,投资者对其业务模式拓展产生全新期待。传统互联网广告投放、展示形式也相应跟进。
正在这样的背景下,第三季度,当伦敦奥运召开,各大门户网站都使出浑身解数,在口碑传播、队伍锻炼以外,将其当做四年一遇的大型营销,吸引“金主”。“之前,各家广告收入来源集中于网络门户平台、视频平台;之后,微博平台、移动互联平台等新战场将被开辟出来。”一家门户网站的中层对记者说。
各大门户无疑期待奥运以及微博商业化的快进,将使门户营收获得新的增长动力。让包括门户、搜索、视频、社交、移动互联网业务的多元化发展,为广告主提供多样的营销组合。
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受累客户端 门户网游增长缓慢
今年7月底,2012 Chinajoy游戏展上,门户网站身影再度出现。一家门户网站的大型展台,支在游戏公司巨人网络对面,相互争夺参观者,颇有“打擂”味道。
2012年第二季度,网易在线游戏服务收入为17亿元,占总收入20亿元的比例高达85%;2011年,在线游戏服务收入为16亿元,总收入为18亿元,占比88%。可见游戏地位之重不可撼动。同样以游戏唱主角的另两家门户搜狐、腾讯Q2在线游戏收入占比近半。
不过,受累于客户端游戏行业整体低迷,网易游戏已连续四个季度营收水平维持在18亿元上下,处于基本停滞状态,Q2出现环比下滑。特别是网易代理自暴雪的游戏《魔兽世界》连续多个季度出现下滑。
2012 Chinajoy期间的一份报告游戏产业显示,在PC网游渐告平淡同时,手机等移动端网游正在崛起。PC网游用户数1.2亿人,比2011年上半年增加了4.6%;网页游戏用户数2.05亿人,同比增长27.7%。但两者增速均不及移动网游用户70.9%的增幅。门户网站已意识到上述转变,并将游戏业务向后两者倾斜。
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【网易】 网游“现金牛”下滑
网易16日发布了公司第二季度财报。报告显示,网易第二季度总收入为20亿元,同比增长11%;净利润为8.75亿元,同比增长13%。
从财报可见,游戏业务仍是网易“现金牛”。 2012年第二季度,在线游戏服务收入为17亿元,占总收入85%。不过值得注意的是,游戏收入相比上个季度的18亿元,还是出现了环比下滑。
网易公司CEO丁磊表示,《魔兽世界》在线人数下降导致游戏收入环比下降。他还表示,该游戏在中国仍保有着非常热忱的玩家群体,网易期待尽快发布《魔兽世界》第四部资料片《熊猫人之谜》,以巩固《魔兽世界》在中国的玩家基础。
【新浪】 微博广告收入占总比10%
在新浪今年第二季度的财报中,新浪首次公布微博的广告收入。数据显示,今年第二季度,新浪微博广告营收超过1000万美元。新浪整体收入为1.316亿美元,微博广告占总比达10%。
对于寄予厚望的微博业务,新浪无疑投入巨大,尽管财报未披露相关成本支出。但仍可反应在总体成本上,第二季度新浪成本为6162万美元,较上一季度的5711万美元增长8%,较上一年同期的5062万美元增长22%。
截至6月底,新浪微博注册用户数达到3.68亿,比三月底的3.24亿增长了13.6%。更重要的是,新浪微博平均每日活跃用户(DAU)增长了21%,达到3650万。
【搜狐】 搜索业务增长最劲
在搜狐各项业务中,旗下中国第二大搜索引擎公司搜狗的业务增长比较亮眼。2012年第二季度,搜狗实现营收3000万美元,较2011年同期增长123%,较上一季度增长34%。根据艾瑞最新数据,以用户数计算搜狗已成为中国第四大互联网公司。
2004年,搜狗推出搜索,去年,搜狗搜索的流量超过谷歌中国排名第二。据搜狗CEO王小川介绍,搜索分两部分,一部分是网页搜索里面的竞价的模式,还有一部分是网址导航。较早前,他曾在上海表示,2012年收入预计在1亿至1.5亿美元。
【腾讯】 电商收入占比8%
腾讯公布的第二季度财报显示,电子商务业务收入达到1.356亿美元,比上一季度增长13.9%。同时占到腾讯第二季度总收入的8.1%。
财报显示,电商业务的收入增长主要来自自营业务易迅网商品交易总额的增加,此外,还有代理业务拍拍网产生的交易佣金。
“电子商务在我们当前业务中所占比例相对较小,我们将电子商务作为一项长期业务来发展。”腾讯总裁刘炽平表示,之前公司已经决定对电商进行十亿美元级别的全面投资,用于建设基础架构、扩大网络服务商。
本版采写/新京报记者 刘夏 本版制图/师春雷