据调查，全国各大KA卖场节假日促销特惠商品中，电水壶已经成为一款常规入围产品，比如在顺德的乐购、易初莲花等大卖场，苏泊尔、美的等大众品牌电水壶的身影就在其中，而各大银行信用卡网上商城电水壶也是常客。

　　对中小型电水壶企业来说，经历2011年的再次洗牌以后，现又重新站在崛起的新起点上。透过“销售均价”百元以下这个数据可以看出，电水壶整体利润降低成为不争之事实，一把电水壶纯利赚几十元的时代已成为小家电企业的美好回忆，另一方面电水壶已经形成稳定的三足鼎立局势。尽管如此，电水壶的市场需求潜力还是巨大，特别是今年中山、顺德的厂家卯足劲准备打个翻身仗。

　　利益驱使恶性竞争

　　2006年之前，是电热水壶企业过得较为享受的几年，一把东菱塑料体电水壶在终端售价为50元左右，而不锈钢材质的电水壶更是成为“抢手货”。这个商机被眼光尖锐的中小企业发觉后，电水壶市场竞争就进入一发不可收拾状态。

　　2007年起，电水壶厂家犹如雨后春笋在珠三角地区出现，特别是廉江区域，以龙力为代表的廉江电器企业纷纷上线电水壶产品，短短几个月时间，近10家本地企业电水壶全套生产争相上线，犹如电饭煲经验的复制与传播。到了2010年下半年开始廉江电水壶呈现爆发式增长态势，廉江当地近二百家的家电企业无一例外不生产电水壶，有规模的企业月产量甚至达50万台以上，威王、威多福、众星和华强等当地知名企业均已配备完整的生产线批量生产。

　　有了量的支撑，恶性竞争终于在2011年全面爆发。一把由廉江出厂的电水壶出厂价竟然低至30元以下，厂家利润仅为5毛钱。原来有固定合作厂家的三四线经销商纷纷改与廉江厂家合作，“痛并后悔着去年的选择。”湖南郴州宜章县一何姓经销商聊起这个话题，表示经销商在商家混乱的时候一定不能乱了自己的阵脚，否则丢失的可能就是自家市场。

　　价格下跌品质下降

　　据粗略数据统计，目前国内电水壶拥有量达1000万台，中国已成为世界最大电水壶市场。但最新抽查却显示市场上有约三成的电热水壶不合格，使得消费者的利益难以保障。由于入门门槛相对低，电水壶螺丝刀山寨厂一直存在，同时相关标准规范与引导还不完善，因此造成竞争局势相对混乱。

　　从塑料材质到不锈钢主导，由单一到智能，电水壶的发展在科技的引导下变得越来越方便，但是材料以次充好的也越来越多。品质问题始终是个消费者头痛问题，举个简单的例子，企业考虑到成本控制问题，水壶不锈钢与温控器这些关键部件的选用就会千差万别。“目前一般的电水壶寿命大概为三年，如果是偷工减料的产品那最长只能用三个月”一业内人士透露，价格决定品质，由于小品牌或山寨厂无售后服务之忧，有些无良厂家会牺牲消费者利益而采用偷工减料的方法达成私人目的。

　　洗牌净化再创神话

　　受外部因素及恶性竞争综合原因影响，去年有近百家此类厂家由于无法承担开支都导致倒闭，能最终坚持下来的大部分都是坚持了品质为先的产品制造原则。

　　按照目前的市场竞争局势分析，美的、九阳、苏泊尔形成的三足鼎力态势占据一二线市场以外，珠三角的一些电水壶专业制造企业还是能稳定占领三四线市场份额，特别是通过技术和营销手段创新市场的品牌。2011年底部分中小型电水壶厂家开始突围创新，比如养生壶、抽水壶等，从里到外对产品进行新定位，开辟蓝海市场。“2012年电水壶必将成为崛起的新热点，我坚信这点。”在这个行业有近十年销售经验的阿奎认为，相信百姓需求才是营销的根本动力.