异军突起的婴幼儿小家电市场是传统家电的一个全新细分市场。有业内专家指出，婴幼儿小家电行业的销售额有望在2014年突破80亿元，这对于传统家电企业来说也是一块不小的蛋糕。同时，婴幼儿小家电的发展既是传统家电白热化竞争后的必然产物，又顺应了当代80后的消费需求和价值观，并且处于行业生命周期的“幼稚阶段”，增长潜力巨大，市场空间广阔。但也正因为处于初级阶段，婴幼儿小家电市场存在价格虚高、产品力弱、品牌力弱等诸多问题，要想改变行业现状、解决行业问题，就必须对行业问题有充分的了解。

　　婴幼儿小家电细分行业大致存在着以下问题：

　　首先，缺乏消费者研究。许多生产企业缺乏对消费者的研究，大多只关注产品设计和产品外形。然而父母们除了第一眼被吸引在产品外形上，真正能驱使其购买的则是产品是否存在辐射、操作是否简单等这类更实际的细节。而这些出于真正为人父母才会深刻考虑的问题，往往是容易被生产厂家所忽视的。

　　其次，产品功能单一，适用性不强，缺乏操作性，且价格虚高。婴幼儿小家电产品同质化比较严重，功能较单一。调查显示，年轻父母多喜欢高科技、多功能电器。当下大多数婴幼儿小家电产品仅是在外形上适合婴幼儿使用，其真正的适用性并不强，产品普遍具有阶段性适用期，等小孩稍大些就不再适用。调查中有位女士说“作为家长，我更乐意于给孩子购买一些属于他们自己的家用电器。但卖场里的儿童家电都是诸如电动牙刷、摇摇椅之类的，这些东西大一点的孩子基本用不到，大件家电几乎没有一种是专门为孩子而设计的”。另外，许多婴幼儿小家电缺乏操作性，操作过程复杂繁琐，不利于老人或保姆使用。有消费者反映温奶器的温度不好掌握。此外，婴幼儿小家电的价格大都在百元以上，业不乏有近千的“奢侈品”，相比其它小家电价格虚高。在网上看到两款奶瓶消毒锅，一款价格为299元，另一款在蒸汽消毒的同时增加了烘干功能，价格为480元，其主要部件就是一个盛水用的不锈钢盘。

　　再次，渠道建设落后。婴幼儿小家电线上销售火爆，线下实体店却难觅踪影，产品遇冷。这种现象主要是因为涉足相关产品的知名企业太少，小品牌又没有实力进入连锁卖场而造成的。因为婴幼儿小家电的消费群体比较特殊，生产厂家规模又过小，难以在实体渠道立足。

　　最后，传播力度小。不少企业缺乏品牌意识，对传播重视不够，极少投放广告。而婴幼儿小家电是一个特殊的行业，消费者非常注重产品质量和安全性。消费者在很大程度上是通过广告建立对产品的认知，有研究表明，超过60%的消费者在对婴幼儿小家电的选择上更偏向投放过广告的知名品牌。