奥维咨询预计，下半年彩电企业可能为了保市场开打价格战。但羊城晚报记者昨日从多家彩电企业采访了解到，成本压力下，彩电企业不愿牺牲利润换取规模。

　　上半年销售额下降近20%

　　根据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据，2012年1月-5月内销彩电零售规模为1470万台，同比下降12.9%，零售额为516.4亿元，同比下降19.9%。

　　比起整体规模下降，更让彩电企业焦虑的是成本的上升和毛利率的下滑。海信半年度报显示，今年1月-6月，海信彩电营业收入同比仅增长0.17%，但营业成本却增加了3.65%，这也导致海信彩电业务上半年营业利润同比下降了2.73%。TCL一季度报也显示，TCL今年1月-3月净利润仅约0.71亿元，同比下滑80.2%。

　　帕勒咨询资深董事罗清启表示：“市场规模不见增长，成本却在不断上升，彩电业处境极为尴尬。”

　　价格战将重现江湖?

　　一位业内人士认为，由于上半年市场不景气，下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。

　　对此，创维发言人李从想表示，仅仅基于上半年市场状况来下结论，显得不够严谨。他认为，目前彩电行业的利润状况让价格很难有下降空间。

　　长虹多媒体公司营销总经理苏子欢也认为，“下半年不可能再降价，因为屏的价格已经在上升了。”他预测，彩电市场下半年市场会逐渐回温。

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　　彩电业加大高端产品占比

　　李从想昨日对羊城晚报记者表示：“国内彩电已经不会为了规模而拼个你死我活，相反会通过产业升级来强化自身竞争力。”羊城晚报记者留意到，为寻求新的业绩增长点，国内彩电企业正立足于提升中高端领域产品的销售占比，希望依靠技术升级突破利润困境。

　　以创维为例，2012财年，创维将LED液晶、智能电视、不闪式3D电视作为拓展重点，而在推广高附加值产品的同时于两个月内迅速完成了对CCFL电视(传统液晶电视)等产品库存的清理。